Warum jedes Unternehmen eine Internetpräsenz benötigt

Die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets zeigt in den letzten Jahren noch einmal eine deutliche Veränderung der digitalen Medien. Das Internet wird nicht mehr ausschließlich Zuhause am PC oder Laptop genutzt, sondern immer und überall.

Gerade für Unternehmen, unabhängig davon, ob Handels- oder Dienstleistungssektor, ist eine effektive Online Präsenz sehr wichtig und wird immer elementarer. 

Die Gelben Seiten haben bei der Suche nach einer Firma über Jahrzehnte hinweg eine gute Hilfestellung zum schnellen Finden geboten, dies hat sich in den letzten Jahren aber massiv geändert. 

Hier heißt es nun googlen, statt blättern! 

Die Internetpräsenz eines Unternehmens wird als digitale Visitenkarte angesehen, die überall auf der Welt aufgerufen kann. Der entscheidende Vorteil ist eine größere Anzahl an potentiellen Kunden, die man auf sich aufmerksam machen kann. 

Das Statistische Bundesamt berichtet, dass rund jeder Siebte in Deutschland (15% der Bevölkerung zwischen 16 und 74 Jahren) noch nie das Internet genutzt hat. Daraus lässt sich schlussfolgern, dass 85% der Deutschen auf genau Ihren digitalen Auftritt antreffen können.

Vexeo rät: „Seien Sie dort, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält.“

Die Internetseite soll einen sehr detaillierten Überblick über die Leistungen des Unternehmens aufzeigen und die Möglichkeit bieten, schnell Kontakt aufzunehmen. Es gibt kein kostengünstigeres und schneller zu aktualisierendes Medium, um Informationen bereit zu stellen. Hierbei sind die unterschiedlichen Gruppen, wie Neukunden, Partner, Medien und andere, abgedeckt. 

Wenn man dem potentiellen Kunden Nähe zum Unternehmen bieten will, hat man mit der Online Präsenz schon einen Fuß in der Tür, um neue Aufträge und Projekte zu erhalten.

Die große Bedeutung von Werbung im Geschäftsleben für Produkte oder Dienstleistungen ist schon lange bekannt. Die ständig steigenden Nutzerzahlen des World Wide Web bieten sämtlichen Branchen vom Kleinunternehmen bis zum Globalplayer die Möglichkeit durch die effektive Werbeplattformen, die in den letzten Jahren im Internet entstanden sind, gezielt bestimmte Personengruppen anzusprechen. Meine Erfahrungen in zahlreichen Kundenprojekten der Vexeo haben gezeigt, dass unsere Partner verblüfft waren, welche Auswirkungen die optimale Internetpräsenz, insbesondere bei Google, auf die Anfragen und Bestellungen haben kann. Wir begleiten unsere Kunden mit unserem Vexeo Fachwissen bei der optimalen Umsetzung, so dass Fehler im Online Marketing von Beginn an unterbunden werden. 

Meine Erfahrungen der letzten Jahren bei Vexeo zeigen, um ein breites Publikum zu erreichen, reicht es nicht aus nur eine Webseite zu besitzen, man muss sie auch einzusetzen wissen. Vexeo empfiehlt hier, die wesentlichen Marketinginstrumente im Internet zu nutzen.

Aktuelle Fakten:

Wie der Online-Vermarkterkreis (OVK) dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mitteilte ist der Online-Werbemarkt in Deutschland 2012 auf 6,47 Milliarden Euro gewachsen. Die Prognose für 2013 rechnet mit einem Wachstum von 11% und steigt somit über die 7 Milliarden Euro Grenze.

Autoreninformation: Im Rahmen meiner Arbeit bei Vexeo habe ich mir fundierte Kompetenzen im Bereich Online Marketing angeeignet. Auf Basis dessen informiere ich meine Leser nun regelmäßig über Neuigkeiten aus diesem Bereich und fasse die wichtigsten Entwicklungen auf dem Markt als kurze Artikel zusammen. Diese Texte wurden von mir persönlich verfasst und spiegeln nicht zwingend die offizielle Einstellung von Vexeo wider.

 

Meine Beratung und die Vorgehensweise des VEXEO Teams

 Das Ziel und die Motivation meiner Beratung sind, dem Kunden eine Orientierung im unübersichtlichen Online Markt zu geben. Neue Aspekte, Argumente und Perspektiven für die aktuelle Situation sollen neuartige Lösungsansätze für den unternehmerischen Werbeauftritt bieten. Hierbei entscheidet nicht nur die Wahl der Online Marketing Mix Instrumente über den Erfolg und Misserfolg des Online Shops, sondern auch die Umsetzung. 

 

"Nur wer gesehen wird, macht auf sich aufmerksam"

Um eine gelungene SEO Strategie für ein Webprojekt zu konzipieren, verschaffe ich mir vorerst einen Gesamtüberblick über die Webseite. Die Tauglichkeit der Webseite für eine Suchmaschinenoptimierung kläre ich daher vor der ersten Beratung mit unserem Technikteam ab, damit der Maßnahmenkatalog für den Kunden zeitschonend und effizient geplant werden kann.

Während der Beratung bespreche ich mit dem Kunden Schritt für Schritt das individuelle Konzept. Die Homepageoptimierung unserer Kunden basiert auf Erfahrung, gesammelt aus zahlreichen Projekten und einem fundierten Fachwissen.

Mein Budget, dein Budget – Was kostet eine SEO?

Eine, der elementarsten Fragen des Interessenten zielt in der Erst-Beratung meist auf den Preis ab. Hier muss der potentielle Kunde sanft auf die Tatsache geführt werden, dass man keinen Pauschal Urlaub bucht. Will man im Urlaub nicht nur das Programm für die Massenabfertigung des Veranstalters in irgendeinem Land wahrnehmen, entstehen weitere Kosten für die speziellen Wünsche oder, um das Beispiel auf die richtige Fährte zu bringen, für ein bestimmtes Land.

Und so läuft es auch in der Online Branche: Um unterschiedliche Branchen und Märkte mit der perfekten Optimierung anzugehen, muss das passende Budget für den Erfolg unserer Projekte eingeplant werden.

Vexeo – Analysen der Schlüssel zum Erfolg

Nach einer ausführlichen Markt- und Webseitenanalyse erstelle ich meinen Kunden ein maßgeschneidertes Leistungspaket, welches die Präsenz der Webseite steigern wird und uns flexibel auf Google Updates reagieren lässt.

Mit dem Auftrag zur Suchmaschinenoptimierung beginnt sofort unsere Dienstleistung. Um dem Projekt den richtigen Startschuss zu geben, legen wir mit der zweiten und intensiveren Analysephase los. In der Aspekte wie die Zielgruppe und das Suchverhalten abgestimmt werden.

Durch die Erfahrung, die ich Tag für Tag bei Vexeo sammle, weiß ich, dass die Nähe zum Kunden ein wichtiger Bestandteil ist, um unsere Dienstleistung erfolgreich durchzuführen. Daher steht neben mir auch unser kompetent ausgebildeter Kundendienst und ein starkes Technikteam jederzeit zur Verfügung, damit sich keine Verzögerungen einschleichen und unsere Kunden jederzeit auf uns zu gehen können.

Und nun heißt es zurücklehnen und beobachten. In unserem breitgefächerten Kundenmenü haben Kunden den ständigen Überblick über die Dienstleistung und die erzielten Platzierungen.

Autoreninformation: Im Rahmen meiner Arbeit bei Vexeo habe ich mir fundierte Kompetenzen im Bereich Online Marketing angeeignet. Auf Basis dessen informiere ich meine Leser nun regelmäßig über Neuigkeiten aus diesem Bereich und fasse die wichtigsten Entwicklungen auf dem Markt als kurze Artikel zusammen. Diese Texte wurden von mir persönlich verfasst und spiegeln nicht zwingend die offizielle Einstellung von Vexeo wider.

 

Die Optimierung eines AdWords Kontos

Der Qualitätsfaktor spielt eine große Rolle bei den Kosten bzw. bei den Budgets einer Adwords Kampagne. Hierbei gilt die einfache Formel: "Position der Adwords Anzeige ergibt sich aus dem Qualitätsfaktor mal dem Gebot pro Klick". Ist die Rechnung aufgegangen und die Anzeige hat den höchsten Wert gegenüber der Konkurrenz erhalten, befindet sie sich auf Platz 1. 

Der Qualitätsfaktor für ein neu eingestelltes Keyword beginnt bei einer Skala von 1 bis 10 meist mit dem Wert 7. Sobald eine Anzeige Teil der Adwords Auktion wird, wird der Qualitätsfaktor jedes Mal neu berechnet. Dieser hängt von einigen Einstellungen des Kontos ab, wobei Google selbst einige Punkte, wie folgt nennt:

• Bisherige Klickrate (CTR) der Keywords
• Gesamtklickrate aller Anzeigen und Keywords
• Qualität der Zielseite
• Keyword-/Anzeigenrelevanz
• Bisherige Klickrate der genutzten URL
• Keyword-/Suchrelevanz
• Geografische Leistung
• Leistung der Anzeige auf verschiedenen Geräte, wie Desktop und Mobilgeräte

Den wichtigsten Einfluss auf den Qualitätsfaktor hat sicherlich die CTR. Des Weiteren sollte das Tagesbudget nicht zu niedrig angesetzt sein, sonst ist die Anzeige eventuell zu den gefragtesten Tageszeiten nicht auffindbar. Mit Hilfe des Anzeigenplaners kann das Budget gezielt auf Wochentage und Tageszeiten getimt werden.

TOP Position bei den Google Adwords

Um sich auf den beliebtesten Plätzen auf der ersten Seite wieder zu finden, sollte ein hoher Qualitätsfaktor anvisiert werden. Hierdurch sichert man sich Top Positionierungen und spart eine Menge Marketingkosten ein.

Zudem sollte man darauf achten, dass die zu bewerbende Internetseite den richtigen Content für die Adwords Kampagnen enthält. 

Mein Tipp: Richten Sie Ihre Anzeigen konkret auf die jeweiligen Keywords aus!

Ein weiterer wichtiger Punkt in der Optimierung der Adwords Kampagnen spielt die Ausrichtung der Anzeigen. Hierbei sollte die Anzeige für einen bestimmten Standort und einer definierten Sprachen eingestellt sein, sodass ein optimaler Zugang zu dem gewünschten Kundenprofil geebnet ist.

Streuverluste? Nicht mit dem Expertenwissen der Vexeo

Nach der Einrichtung fehlt noch die Verfeinerung der Zielausrichtung, damit die Streuverluste auf ein Minimum reduziert werden können. Als Standardauswahl bei Google ist grundsätzlich die Keyword-Option "weitgehend passend" eingestellt, wodurch erhöhte Impressionen und Klicks für eine Seite erlangt werden können. Jedoch sind viele irrelevante Klicks vorhanden, die keine Anfragen oder Kunden bringen, da die angeklickte Anzeige nicht das bietet, wonach gesucht wurde.

Die Option "passende Wortgruppe" hingegen ermöglicht eine Eingrenzung, um spezifischere Klicks abzufangen. So wird die Anzeige nur dann gelistet, wenn die genaue Wortgruppe oder nahe Varianten in der Suchanfrage enthalten sind. Es können auch andere Wörter vor oder nach der entsprechenden Wortgruppe stehen. Die nahen Varianten sind fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme, Abkürzungen und Schreibweisen mit Akzenten.

Dies will ich durch ein Beispiel veranschaulichen: Nehmen wir an, Sie haben das Keyword "Deutschland Urlaub". In diesem Fall werden Sie auch bei Suchanfragen, wie "deutschland urlaub", "Deutschland Urlaub 2013", "günstig in Deutschland urlaub machen", etc. angezeigt. Eine Schaltung Ihrer Anzeige erfolgt also, wenn die Wortgruppe unverändert in der Suche enthalten ist.

Diese lässt sich durch die Option "genau passende Wortgruppe" noch weiter eingrenzen. Hierbei werden nur noch fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen und Schreibweisen mit Akzenten in Betracht gezogen.

Durch die optimierten Adwords Einstellungen lassen sich, wie unsere Erfahrungen bei Vexeo zeigen, bei gleichbleibender Umsatzleistung meist 20-40% der Kosten einsparen.

Eine intensive Auseinandersetzung mit dem Adwords Konto ist Pflicht. Unsere SEM Experten von Vexeo, beschäftigen sich tagtäglich mit der Adwords Optimierung, lernen immer dazu und suchen stetig neue Strategien, um die Adwords Performance unserer Kunden zu steigern. Um den richtigen Weg bei den Adwords einzuschlagen, heißt es beobachten, analysieren und handeln.

Autoreninformation: Im Rahmen meiner Arbeit bei Vexeo habe ich mir fundierte Kompetenzen im Bereich Online Marketing angeeignet. Auf Basis dessen informiere ich meine Leser nun regelmäßig über Neuigkeiten aus diesem Bereich und fasse die wichtigsten Entwicklungen auf dem Markt als kurze Artikel zusammen. Diese Texte wurden von mir persönlich verfasst und spiegeln nicht zwingend die offizielle Einstellung von Vexeo wider.